لا يمكن أن يساعد كل من Google و Facebook الناشرين لأنهم مصممون لهزيمة الناشرين

لا يمكن أن يساعد كل من Google و Facebook الناشرين لأنهم مصممون لهزيمة الناشرين

وللحجة ، لنفترض أن Google تعتقد أن أحدث جهودها لتعزيز الناشرين - من خلال الترويج للاشتراكات ومعرفة القراءة للأخبار وغيرها من الأشياء التي يحبها الناشرون - ستساعد الناشرين.

دعنا نعتقد أيضًا أن Facebook اعتقد أنها كانت تساعد الناشرين عندما أعلنت عن جهودها الخاصة لتعزيز الناشرين قبل عام ، وعدة مرات منذ ذلك الحين.

في ما يلي المشكلة: بصرف النظر عن مدى صعوبة محاولة Google و Facebook مساعدة الناشرين ، سيعملون أكثر لإيذائهم ، لأن هذه هي الطريقة التي من المفترض أن يعملوا بها. إنها مصممة لإفراغ الناشرين.

أنت تقرأ هذا على هذا الموقع ، حتى تعرف هذا ، ولكننا سنذكرك على أي حال: ينشئ الناشرون ويجمعون المعلومات ويقدمونها للمستخدمين مقابل اهتمامهم ، الذي يبيعونه للمعلنين.

وهذا هو بالضبط ما تفعله Google و Facebook أيضًا: باستثناء أنهم يقومون بعمل أفضل بكثير. وهذا هو السبب في أن الشركتين تمتلكان أغلبية الدولارات الإعلانية الرقمية ، كما تمتلك حصة أكبر من نمو الإعلانات الرقمية. (نعم ، يمكن أن تتغير هذه الأرقام - ولكن إذا قام أي شخص بإزاحة Google أو Facebook ، فستكون شركة تكنولوجيا أخرى).

إنه اتجاه لا رجعة فيه ، وهو الذي دفع كل شركة إعلامية إلى محاولة تحديد موعد لاستراتيجية الاشتراك ، على أمل أن تحل دولارات المستهلكين محل الإعلانات التي يوجهها المعلنون إلى Google و Facebook.

ليس مجرد مصادفة: يقول كلٌ من Google و Facebook أنهما يريدان مساعدة الناشرين على بيع اشتراكاتهم. ويتراوح كل من Google و Facebook من غير مهتمين بالكاد المهتمين ببيع الاشتراكات لأشياءهم الخاصة.

هذا الأمر لا يتعلق بجهود الفيسبوك والعلاقات العامة في Google ، والتي تتراوح من التنفيذ الجيد إلى التعثر إلى الأسوأ. (هل تجعل الناشرين يتحدثون بحماس وبشكل قياسي حول ما تفعلونه ؛ لا تطرحوا خطة لفحص الحقائق تعتمد على ويكيبيديا دون التحدث إلى ويكيبيديا أولاً ؛ وبالتأكيد لا تهدد (بزعم) مقاضاة الصحفيين الذين اكتب قصصًا لا تعجبك.)